節事活動是地方乃至國家舉辦的重要活動類型之一，對傳播主辦地文化及品牌、激活社會經濟活力有著不可估量的作用。節事活動確定主題后，就要圍繞主題進行有針對性的內容策劃。今天跟隨杭州活動策劃公司伍方具體了解節事活動需要策劃哪些內容。

1、標識的設計與確定

節事活動圍繞主題開展一系列的活動，必然就要有能表現節事活動的標識來反映節事活動的主題內容、氣氛等。如吉祥物、紀念品、會徽等。確定、設計并制作主題標識是節事活動策劃內容的重要方面。

▲杭州代表性節事活動——中國國際動漫節吉祥物宣傳標牌

2、主題儀式和氛圍

節事活動儀式的確定，一定要融合當地民族文化，在活動的開幕及閉幕式上，編排一些國家性、民族性、地方性的儀式，或在活動過程中有意識地安排一些民族文化娛樂項目，表現活動舉辦地的民族文化風采。突出節事活動的主題，節事活動策劃既要符合主題思想，又要具有鮮明的文化特色，能在每次活動中通過演示影響公眾文化性的主題儀式。節事活動的文化性表現于活動氛圍，通過某種文化理念而營造出來的場面特色，如活動場地的基調、音響和裝飾等，為整個節事活動營造一種輕松活躍的氛圍。

▲某品牌動漫展活動室內布置策劃方案

3、舉辦地和時間安排

要讓你的活動獲得成功，一個最重要的條件是活動時間的安排，在選定活動時間時，除了保證大多數人能夠出席之外，還要考慮其他因素。例如，在節事活動舉辦期間有無其他活動的舉行，節事活動舉辦的具體地點、季節和氣候等，節事活動的具體舉辦地點的選擇能突出節事活動的主題。選擇具體舉辦地時，要注意舉辦場地的容量，基礎服務設施能否滿足活動的需要，能否承受舉辦節事活動的成本，是否有相關的歷史文化背景等。

▲杭州藝術博覽會舉辦場地布置

4、節事活動預算

開始節事活動策劃時，就要清楚節事活動支出和可能收入的各種費用，它是保證節事活動成功舉辦的要素，必須進行預算細分。

5、制定營銷方案

舉辦節事活動可以通過增強節事活動的吸引力和影響力來吸引本地參與者和外來旅游者，要使節事活動塑造鮮明的形象，并形成節事品牌，還需要加強宣傳力度。節事活動同其他商品一樣，需要在產品、價格、營銷策略下，讓更多的人了解、接受直到參與。如果沒有優秀的營銷與傳播方案，那么再有吸引力的主題也難以達到節事活動策劃的整體效果。節事活動營銷要貫穿于整個活動中，一個好的節事活動策劃，一定要精心設計營銷方案，營銷與傳播方案的策劃是節事活動策劃內容的重要組成部分。應該考慮節事活動的定位與類型，根據節事活動和消費者細分市場的不同，來制定有針對性的營銷方案。

▲慕尼黑上海電子展活動舉辦場景

（文章作者：鄧興）